Почему вообще важна стилевая идентичность команды в турах
В турах и на соревнованиях команда живёт как под лупой.
То, что в онлайне можно скрыть за аватаркой и логотипом, в выездных матчах, LAN-турнирах и оффлайн-турах проявляется во всём: от того, как игроки заходят в зал, до того, как они общаются с фанатами в холле.
Разработка фирменного стиля спортивной команды обычно ассоциируется с логотипом, цветами и формой. Но в реальности стилевая идентичность в турах — это целая экосистема привычек, визуала, ритуалов и сценариев поведения.
И именно в турах эта айдентика «проходит проверку боем».
—
Как стилевая идентичность проявляется в турах: основные зоны
1. Форма, экипировка и «визуал на дистанции»
Первое, что видит зритель на выезде, — это форма. Но важно не только «красиво», а «системно».
Пример из практики:
В одной волейбольной команде (премьер-лига) три года подряд меняли дизайн формы под разного спонсора. Цвета прыгали: сезон — синий, затем жёлтый, потом бордовый. В онлайн-коммуникации болельщики часто жаловались, что на трансляциях сложно быстро узнать команду, особенно при общих планах.
После сотрудничества с агентством по разработке стиля и айдентики спортивных команд им вернули базовый цвет, стабилизировали шрифты и графику. Уже через сезон в опросах клуба 63 % болельщиков отметили, что «команду легче узнавать на трансляциях и фотографиях».
В турах визуальная идентичность срабатывает так:
1. Игровая форма — цвета, номера, тип шрифта, позиционирование логотипа.
2. Разминочные кофты, худи, штаны — то, в чём команда ходит «до и после» матча.
3. Сумки, чехлы для экипировки, бутылки, наушники — мелочи, но на фото и видео они создают цельную картинку.
4. Маски, браслеты, бейджи, ремешки для пропусков — всё, что попадает в кадр «за кулисами» и в mixed zone.
Если команда едет на тур и её можно мгновенно узнать по цветам и силуэту даже на «мыльной» фотографии болельщика из верхнего ряда — это и есть живая айдентика, а не просто красивый макет из брендбука.
—
2. Поведение команды: стиль общения как часть бренда
В турах команда не существует в вакууме. Аэропорты, поезда, автобусы, гостиницы, пресс-зоны, фан-зоны — и везде есть люди, камеры, телефоны, стримы.
Пример:
Одна киберспортивная организация решила переосмыслить брендинг и айдентику для киберспортивных команд, чтобы уйти от образа «токсичных фриков». Вместе с визуалом им прописали и стандарты поведения на выездах: как отвечать болельщикам, какие фразы не использовать в медиа, как реагировать на провокационные вопросы.
Спустя полгода в медиамониторинге резко снизилось количество негативных упоминаний, зато вырос процент нейтральных и позитивных. При этом игровые результаты остались на прежнем уровне — изменился именно образ.
В турах стиль поведения проявляется в:
— том, как команда заходит в зал: разрозненно или единым блоком, спокойно или хаотично;
— реакции на судейские решения;
— типичных фразах в флеш-интервью;
— способе, которым игроки благодарят (или игнорируют) фанатов после игры.
Айдентика — это не только логотип на груди, но и «тон голоса» команды. Если ваш капитан в каждом выездном интервью говорит: «Мы всегда бьёмся до конца» — это становится частью репутационного кода. Вопрос лишь в том, осознанно вы это формируете или оно складывается стихийно.
—
3. Коммуникация с болельщиками на выездах
На домашней арене фанатам всё понятно: где фан-сектор, где клубный магазин, где автограф-сессии. В турах вы — «гости», и вот тут сильный или слабый бренд чувствуется особенно.
Реальный кейс:
Футбольный клуб из ФНЛ начал системно работать с выездными болельщиками. На каждый тур они готовили небольшой гайд: где будут собираться фанаты на выезде, как найти их в городе, какие хештеги использовать. Всё оформляли в едином стиле — те же цвета, шрифты, иконки. Через два сезона средняя посещаемость гостевых секторов выросла с 40–60 человек до 120–150, а клуб стал регулярно появляться в медиа как «одна из самых организованных выездных групп лиги».
Командный стиль в турах виден:
— в том, как клуб информирует о выезде: сторис, гайды, посты, небольшие видеообращения игроков;
— в визуальном оформлении выездных активностей: баннеры, флаги, наклейки;
— в правилах поведения фанатов (да, это тоже часть идентичности — кто-то делает ставку на «семейный» формат, кто-то на мощный, но корректный ультрас-подход).
Если вы думаете, как создать бренд команды для туров и соревнований, начните с вопроса: «Что должен почувствовать болельщик, который впервые приехал за нами на выезд?»
Ответ на него даст более честное направление, чем любые общие слова о «победе и характере».
—
Технический блок: из чего складывается визуальная идентичность в турах
Ключевые элементы, которые нельзя упускать
1. Базовая цветовая палитра
— 1 основной цвет (узнаваемость с 50+ метров, при плохом освещении).
— 1–2 дополнительных (для деталей, тренерского штаба, аксессуаров).
— 1 нейтральный (чёрный/серый/белый) — фон, шорты, тренировочная одежда.
2. Шрифты и номера
— Один шрифт для фамилий и номеров (или максимально родственные начертания).
— Минимальный размер номера — так, чтобы его было видно с верхних рядов (обычно это 20–25 см высоты для игровых видов спорта на большой арене).
— Контрастность: тёмный номер на светлой форме или наоборот, никаких «тон в тон» ради моды.
3. Логотип и вторичная графика
— Фиксированное место логотипа (сердце/центр/плечо) без экспериментов каждый сезон.
— Дополнительные графические элементы (полосы, паттерны, маскоты) в одном стиле на форме, тренерской одежде, мерче.
4. Стабильность по сезонам
— Рекомендуется менять дизайн формы не чаще, чем раз в 2 сезона, а базовые элементы (цвет, шрифт, положение лого) — раз в 4–5 лет.
— Это важно для накопления узнаваемости, иначе болельщик каждый год «заново знакомится» с командой.
—
Голос экспертов: как команды «собирают» стиль в турах
Мнение бренд-стратега, работающего со спортивными клубами
Один из экспертов по спортивному брендингу (работает с клубами из баскетбольной и хоккейной лиг) в частной консультации сформулировал это так:
«Если в туре вас невозможно отличить от любой другой команды в похожей форме — у вас нет айдентики, у вас просто есть комплекты одежды.
Настоящий стиль виден, когда команда в гостиничном лобби воспринимается как единое целое: по цветам, по манере держаться, по тому, как они реагируют на просьбы о фото».
Он же рекомендует:
— заранее прописывать «матрицу поведения» команды в турах: пресс-зона, общение с болельщиками, соцсети после матча;
— обучать капитана и 1–2 лидеров «микрокоммуникации» — коротким фразам и микрожестам, которые формируют образ (поднять большой палец фан-сектору, перед матчем кивнуть в сторону выездной трибуны, после поражения подойти поблагодарить).
—
Комментарий дизайнера, который делает айдентику для туров
Дизайнер, оказывающий услуги по созданию визуальной идентичности команды, делится наблюдением:
«На презентации брендбука все смотрят на логотип. На туре все смотрят на то, как этот логотип живёт на людях.
Частая ошибка — нарисовать сложный знак, который теряется в реальной жизни: на мятой футболке, в движении, в дыму, на фоне флагов. В турах всегда побеждает простота и контраст».
Его технический совет:
Перед утверждением формы выводите макеты не только на чистом фоне, но и на:
— фото реальных арен;
— видео-стопкадрах с трансляций других матчей;
— снимках из раздевалок и коридоров.
Так вы сразу увидите, «утекает» ли ваша айдентика в реальной среде тура.
—
Как стилевая идентичность формируется у киберспортивных команд в выездных и LAN-турах
Киберспорт долго жил в онлайне, но теперь крупные турниры, студийные лиги и финалы всё чаще проходят оффлайн. Здесь брендинг и айдентика для киберспортивных команд проявляются не менее ярко, чем у классического спорта.
Что видно на LAN-туре:
— единый дресс-код: худи/джерси/кепки с одинаковой графикой;
— оформление игровой зоны: коврики, наклейки на ноутбуках, логотипы на наушниках;
— реакция игроков на камеру: у кого-то это заранее отрепетированные жесты и позы, у кого-то — неловкое махание рукой, у кого-то — игнор.
Интересный случай:
Одна молодая киберспортивная команда из СНГ перед тем, как выйти на крупный турнир, обратилась в небольшое агентство по разработке стиля и айдентики спортивных команд.
Им не просто обновили логотип и форму — им прописали визуальные паттерны для камеры: как садиться за стол, как реагировать после раундов, какие фразы использовать в тимтоках, если они попадают в эфир.
В итоге команда не заняла призовое место, но по медиа-отчётам получила почти в 2 раза больше эфирного времени, чем соперники с тем же количеством матчей. Комментаторы и зрители часто отмечали: «эти ребята запоминаются, у них свой стиль».
—
Практические рекомендации: как прокачать стиль команды именно в турах
1. Начните с аудита текущей идентичности
Соберите всё, что есть:
1. Фото и видео с последних выездов (от клуба, от болельщиков, из медиа).
2. Форму, тренерскую одежду, мерч, аксессуары.
3. Записи флеш-интервью, пресс-конференций, сторис игроков во время туров.
4. Отзывы фанатов в соцсетях: на что они обращают внимание, что критикуют, что хвалят.
Посмотрите на это как на «сырые данные» бренда. Часто именно в этой подборке становится очевидно, что вы транслируете хаос: каждый одет по-разному, ведёт себя по-разному, говорит в разном стиле.
—
2. Сформулируйте характер команды
Перед тем, как заказывать брендбук, попробуйте ответить на приземлённый вопрос:
«Если бы наша команда была человеком и приехала в другой город, как бы она себя вела?»
Например:
— Спокойный профессионал, который не орёт, а делает своё дело.
— Эмоциональный боец, который заряжает всех вокруг.
— «Дружелюбная банда», которая постоянно шутит и много общается с фанатами.
Отсюда рождается не только визуал, но и сценарии поведения в турах:
— кто даёт интервью;
— кто первый подойдёт к трибуне;
— кто всегда делает фото с детьми и молодыми фанатами.
—
3. Включите тренерский штаб и менеджеров в айдентику
Часто тренеры и менеджеры выглядят как люди «из другой команды»: другая цветовая гамма, странные комбинации одежды, отсутствие логотипов.
А именно они чаще всего оказываются в кадре при обсуждении туров, трансферов, результатов.
Рекомендация:
Разработка фирменного стиля спортивной команды должна включать:
— экипировку тренерского штаба и менеджеров;
— единый протокол внешнего вида на матче (официальный/повседневный);
— базовый набор аксессуаров (бейджи, шарфы, пальто или куртки в общих цветах).
Так на выезде у болельщика не будет ощущения, что «игроки — одно, тренеры — другое».
—
4. Пропишите простые правила для игроков в турах
Не нужно делать толстую инструкцию на 50 страниц.
Но можно создать чек-лист на одну страницу, который объясняет, как вести себя, чтобы усиливать, а не разрушать бренд.
Что туда может войти:
1. Минимальные стандарты внешнего вида в общих зонах (лобби, аэропорт, пресс-зона).
2. Базовые фразы, которыми игроки могут благодарить фанатов даже при усталости.
3. Запрет на открытое обсуждение судей/соперников в горячих сторис после матча.
4. Рекомендация всегда обозначать клуб в выездных постах (логотип на фото, хештеги).
Такие простые правила легко встроить в распорядок перед туром и напомнить на командном собрании.
—
Технический блок: взаимодействие с профессиональным агентством
Если вы понимаете, что хотите не просто «обновить форму», а выстроить полноценный бренд под туры и соревнования, без внешнего взгляда иногда не обойтись.
Что спрашивать у агентства
Когда вы выбираете партнёра, задайте конкретные вопросы:
1. Есть ли у них опыт именно в спорте или киберспорте?
2. Делали ли они айдентику с учётом туров: выездов, живых матчей, работы с фанатами?
3. Предусматривают ли они тестирование дизайна на реальных фото и видео, а не только на мокапах?
4. Готовы ли они помочь с внедрением: инструкциями для команды, рекомендациями по поведению, визуальным контентом для соцсетей во время туров?
Хорошее агентство по разработке стиля и айдентики спортивных команд всегда смотрит дальше логотипа. Оно учитывает, как всё это будет выглядеть в автобусе, на лестнице арены, в очереди на автограф-сессию и в случайном селфи болельщика.
—
Итог: когда стиль в турах начинает работать на команду
Стилевая идентичность команды проявляется в турах не тогда, когда все в одинаковых футболках.
Она проявляется, когда:
— команда на выезде узнаваема с первого взгляда;
— болельщики чувствуют, что «свои» приехали, ещё до того, как увидели фамилии;
— медиа легко считывают характер команды по её поведению;
— игрокам не нужно «играть роль» — их реальные привычки и ритуалы встроены в бренд.
Когда вы задумываетесь не только о картинке, но и о том, как эта картинка живёт в дороге, в раздевалке, на коридоре арены и в фан-зоне, — тогда разработка фирменного стиля спортивной команды превращается из разовой задачи дизайна в работающий инструмент, который усиливает вас в каждом туре.